首页  |   新闻中心  |   产品展示  |   技术支持  |   售后服务  |  
推荐新闻:
·大客户都要自己做创意了,广告公司
·中国经济增长潜力乐观可期
·点媒启动“六位一体”移动整合新营
·坚持好产品无须营销的企业 衰退只
·这可能是今年最“贱”的营销,
·第十二届中国广告论坛在长召开
·非法经济移民”不要到欧洲来
·推重大决策落实 促经济平稳发展
·哈尔滨公交站健身照走红 安踏营销
·美国指控大众虚假广告
 
主页 > 新闻中心 > > 正文
广告主说】一场营销变革与酿酒匠人
来源:未知  更新时间:2017-03-21 10:56
  作为传统白酒的代表品牌,习酒同所有传统品牌一样,面临平衡传播创新与文化坚守的挑战,然而,就在刚刚过去的2017年春节档,习酒以内容传播为主,以OTT为核心载体,数据为密码,激活多时空、立体式的传播矩阵,以全新的智慧化营销思路,展现出一个传统品牌前所未有的战略高度和品牌格局,习酒对OTT和大数据的成功运作,或许会因为其独特的文化密码,无法被直接复制,但解析习酒春节档的成功运作,也许可以为众多传统品牌的传播突围提供启发,他山之石可以攻玉……
 
  一、在自我审视和文化觉醒中,看一个成熟大品牌的思辨与决策
 
  这是一个经常被提及却很难被解决的问题:“传播创新与文化坚守之间的平衡“。
 
  作为传统文化标志性符号的白酒,习酒在传播中既要借助最新的互联科技推动品牌传播,又要时刻保持警觉,应对互联产物对于品牌公信力的冲击和可能引起的品牌误读;创新与坚守的平衡中,习酒探索着一个品牌在互联时代的最佳表达方式。而在今年的春节贺岁档,习酒让所有人眼前一亮,它用新年第一缕陈香告诉我们:
 
  “赋予习酒力量的不只来自于时间的沉淀,还有品牌发展中展现出的魄力和影响力,这是时代赋予品牌的精气神!数字互联时代,习酒所表达出来的传播理念——尊重传统,但不因循传统,利用现代,而不滥用现代“。借助现代化、网络化、数字化的高效传播和精致表达,传递酿酒文化与匠人精神的独特魅力;并结合传统春节的文化气氛,把习酒与亲情团圆,阖家欢乐等多个适饮场景进行关联,进行渗透性的消费暗示;内容呈现上,电影化的视听语言和唯美高清的画面(OTT4k高清质量播放),让受众在观看中感知习酒品牌的用心与真心;
上一篇:苹果广告现在更重视区域性了
下一篇:营销和渠道狂欢后
最新新闻
版权所有:贵港市三联营销广告有限公司